Case Study: Verima Moda – Strategiczna transformacja lokalnego brandu w ogólnopolską markę fashion

Strategiczny fundament sukcesu

Zamiast skupiać się na doraźnych działaniach, w adcookie postawiliśmy na precyzyjną analizę rynku fashion i budowę trwałej tożsamości marki w cyfrowym ekosystemie. Doszliśmy do wniosku, że tylko ułożona strategia, wypracowana z klientem przyniesie długofalowe korzyści w rozwoju brandu w sieci. 

‍

DNA marki Verima wyprowadziliśmy z połączenia archetypów Kochanka i Magika, co pozwoliło nam budować komunikację wokół zmysłowości, pasji i obietnicy metamorfozy, tworząc więź emocjonalną, która w segmencie premium jest silniejsza niż jakakolwiek obniżka cenowa.

Zaprojektowaliśmy autorski system identyfikacji wizualnej, który dzięki „magazynowej” estetyce, ziarnistym filtrom i wyselekcjonowanej typografii nadało touchpointom marki nowego wyglądu.

Na koniec wdrożyliśmy wielopoziomową strukturę kampanii (Google & Meta Ads), gdzie formaty Demand Gen i YouTube budowały świadomość i pożądanie, a zaawansowane kampanie Performance Max i Advantage+ wpływały na domykanie sprzedaży.

‍

Realizacja – etapy prac, które zmieniły wszystko

Proces realizacji podzieliliśmy na logiczne fazy, z których każda miała na celu systematyczne usuwanie barier zakupowych i budowanie cyfrowego autorytetu Verimy.

‍

Krok 1: Warsztaty i fundamenty strategiczne 

Pracę rozpoczęliśmy od wejścia w głąb biznesu klienta. Podczas warsztatów przeanalizowaliśmy persony zakupowe, które zdefiniowaliśmy jako zamożne kobiety w wieku 30–60 lat, ceniące jakość i dyskretny luksus. To wtedy narodziła się Big Idea: „Luksus dobrego wyboru”, która stała się drogowskazem dla wszystkich dalszych działań.

Krok 2: Kreowanie wizerunku marki premium

Na podstawie Brandbooka stworzyliśmy spójny Key Visual, gdzie wykorzystaliśmy stonowaną paletę kolorystyczną (czernie, beże, pudrowe róże) oraz elegancki, szeryfowy font. Naszym celem było sprawienie, by każdy post na Instagramie czy banner w sieci reklamowej wywoływał to samo poczucie ekskluzywności, co wizyta w lokalnym butiku.

Krok 3: Budowa e-commerce z duszą doradcy

Projektując nowy serwis, nie myśleliśmy o nim jak o katalogu produktów, ale jak o wirtualnym salonie. Wdrożyliśmy rozwiązania uwypuklające USP marki: doradztwo stylistyczne online, jasne czytelne informacje o oferowanych produktach oraz ekspozycję logotypów silnych, światowych marek. Zadbaliśmy o to, by UX strony był równie elegancki, co oferowana odzież.

‍

Krok 4: Launch, optymalizacja i skalowanie 

Wystartowaliśmy z kampaniami budującymi zasięg, sukcesywnie przechodząc do działań sprzedażowych. Kluczem była ciągła analityka, gdzie testowaliśmy setki kreacji, formatów (od reelsów po karuzele produktowe) i komunikatów. Zastosowaliśmy strategię 50/50 między Google a Meta Ads, co pozwoliło nam optymalnie balansować między pozyskiwaniem nowego ruchu a domykaniem transakcji przez remarketing.

Komentarz eksperta 
‍„Sukces Verima Moda udowadnia, że w segmencie premium technologia i performance muszą iść w parze z silną psychologią marki. Nie zbudowalibyśmy takich wyników samymi reklamami. Kluczem do sukcesu było strategiczne 'przepisanie' 22 lat doświadczenia offline na język korzyści w digitalu. Jeśli czujesz, że Twój brand ma ogromny potencjał, ale nie potrafisz przebić szklanego sufitu w e-commerce, porozmawiajmy o strategii, która to zmieni”.

Zbigniew Śliwiński, Marketing Specialist, adcookie

Opinia klienta:
‍„Współpracujemy z agencją adcookie już od 3 lat i jesteśmy bardzo zadowoleni z tej relacji. Szczególnie cenimy otwartość i profesjonalizm całego zespołu. Ogromną wartością jest dla nas fakt, że przez cały ten okres prowadzi nas jedna osoba, która doskonale poznała naszą firmę, rozumie specyfikę naszej branży i wie, jak funkcjonujemy jako zespół. Ta ciągłość i głęboka znajomość naszych potrzeb przekłada się na znacznie lepsze rezultaty współpracy. Nawet gdy pojawiają się jakieś wyzwania czy problemy, są one sprawnie rozwiązywane. Czujemy się traktowani jak prawdziwy partner biznesowy - nasze głos jest słuchany, a opinie brane pod uwagę. Polecamy adcookie jako agencję, która znajduje profesjonalizm z indywidualnym podejściem do klienta.”

— Paweł Głuszak, e-commerce manager marki Verima

‍

Masz markę z historią, którą chcesz wyskalować online? Zapraszamy do kontaktu – wspólnie zaprojektujemy Twój sukces.