- Blog
Wpływ nowości w Mecie na kampanie reklamowe - poradnik
Meta w tym roku zaskoczyła reklamodawców szeregiem nowości, które znacząco wpływają na strategię kampanii reklamowych. Te zmiany mają na celu przede wszystkim maksymalizację efektywności kampanii w dynamicznie zmieniającym się środowisku. W tym poradniku omówię najważniejsze z tych nowości, wskazując, jak skutecznie je wykorzystać, aby osiągnąć lepsze wyniki w prowadzonych działaniach reklamowych.
1. Kreatywność jako nowe targetowanie
W 2024 roku podczas Meta Performance Summit amerykański gigant podkreślił, że “kreatywność jest nowym targetowaniem”. Co to oznacza dla Twojej kampanii reklamowej?
Zamiast koncentrować się wyłącznie na zawężaniu grup docelowych, skup się na tworzeniu angażujących, innowacyjnych treści. Kreatywne podejście pozwala naturalnie przyciągnąć odpowiednią publiczność, co staje się kluczowe w obliczu ciągłego ograniczenia opcji szczegółowego targetowania.
Porada: Zainwestuj czas i zasoby w testowanie różnych formatów kreatywnych, by zobaczyć, które z nich przyciągają najwięcej uwagi. Nie bój się eksperymentować!
Ograniczenia w targetowaniu
Meta zmniejsza możliwość precyzyjnego kierowania reklam na wąskie grupy odbiorców. Przykładowo nie możesz już skierować reklam wyłącznie do osób mieszkających w konkretnych lokalizacjach czy wykluczyć grup w targetowaniu szczegółowym.
Porada: Skorzystaj z nowych narzędzi, takich jak „Targetowanie szczegółowe Advantage+”. Funkcje “Trafność” i “Wielkość” pozwalają na lepsze sortowanie dostępnych opcji i wybór tych, które będą najskuteczniejsze dla Twojej kampanii. Pamiętaj jednak, że Meta może wykraczać poza wybrane kryteria, jeśli uzna to za korzystne dla wyników kampanii.
Szerokie targetowanie może być skuteczne
Meta stale udoskonala zaawansowane algorytmy znajdowania użytkowników którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Dzięki temu, szerokie targetowanie coraz częściej prowadzi do niższych kosztów konwersji i bardziej efektywnej kampanii.
2. Zrozumienie kampanii Advantage+
Kampanie Advantage+ w Meta to zaawansowane narzędzie, które wykorzystuje uczenie maszynowe, aby skuteczniej docierać do wartościowych odbiorców. Dzięki nowoczesnym algorytmom możesz osiągnąć lepsze wyniki sprzedażowe, jednocześnie oszczędzając czas na konfiguracji kampanii. Co to oznacza dla Ciebie? Mniej czasu spędzonego na ustawieniach, a więcej na analizie wyników.
Większe możliwości wykorzystania
Do tej pory kampanie Advantage+ były głównie skoncentrowane na zwiększeniu sprzedaży w e-commerce. Jednak od 2024 roku Meta rozszerzyła możliwości optymalizacji na inne zdarzenia niż zakup.
Porada: Wykorzystaj te nowe opcje, aby dostosować kampanię do specyfiki Twojej branży, nawet jeśli nie prowadzisz e-commerce. Dzięki temu możesz precyzyjnie dostosować reklamy do działań, które są dla Ciebie najważniejsze.
Case study – wyniki kampanii Advantage+ w pozykiwaniu leadów
Podczas testowania kampanii Advantage+ dla klienta z sektora B2B udało nam się zwiększyć liczbę przesyłanych formularzy, jednocześnie obniżając koszt ich pozyskania o 51,5%. Aby skorzystać z możliwości kampanii Advantage+, zdarzenie przesłania formularza zostało skonfigurowane jako zakup. Warto zaznaczyć, że w obu przypadkach, zarówno w tradycyjnej kampanii, jak i w Advantage+, wykorzystano te same kreacje oraz to samo kierowanie reklam. Dzięki temu mogliśmy precyzyjnie porównać skuteczność obu podejść.
Grupy odbiorców
W kampaniach Advantage+ istnieje możliwość zdefiniowania aktualnych klientów i aktywnych odbiorców na poziomie konta.
Porada: Skorzystaj z tej funkcji, aby dokładnie analizować, ile budżetu wydajesz na różne grupy odbiorców. To pomoże Ci zoptymalizować wydatki, koncentrując się na pozyskiwaniu nowych klientów lub targetowaniu obecnych w sposób, który najlepiej odpowiada Twoim celom biznesowym. Możesz też zdefiniować maksymalny procent budżetu kampanii, który może być przeznaczony na aktualnych klientów.
Tradycyjna struktura kampanii
Meta wprowadziła również możliwość ustawienia kampanii Advantage+ w tradycyjnej strukturze z podziałem na grupy reklam i poszczególne reklamy.
Porada: Jeśli preferujesz bardziej szczegółową kontrolę nad kampaniami, skorzystaj z tej opcji.
3. Dane, które mają znaczenie
Integracja Menedżera Zdarzeń Meta z Google Analytics 4
Meta testuje integrację swojego Menedżera Zdarzeń z Google Analytics 4 (GA4), co jest dostępne w wersji beta na wybranych kontach reklamowych. Ta nowość pozwala na bardziej szczegółową analizę wyników kampanii Meta Ads przy użyciu zaawansowanych narzędzi analitycznych Google. Ta funkcja może być alternatywą dla śledzenia kampanii poprzez UTM-y.
Porada:
Jeśli masz dostęp do tej funkcji, koniecznie z niej skorzystaj. Integracja ta umożliwia lepsze śledzenie ścieżki użytkownika, od momentu interakcji z reklamą do dokonania konwersji. Dzięki temu będziesz mógł precyzyjnie mierzyć efektywność swoich kampanii i dostosować strategię reklamową na podstawie dokładniejszych danych.
Analiza porównawcza reklam
Meta wprowadziła funkcję Analizy Porównawczej Reklam, która pozwala na szybkie porównanie wyników Twoich kampanii z wynikami innych reklamodawców działających w podobnych branżach.
Porada:
Regularnie korzystaj z tej funkcji, aby sprawdzić, jak Twoje kampanie wypadają na tle konkurencji. Jeśli Twoje wyniki są niższe od średniej branżowej, może to sygnalizować potrzebę wprowadzenia zmian w strategii. Z kolei jeśli wyniki są lepsze, warto przeanalizować, co działa, i wzmocnić te elementy w kampaniach.
Pierwsza konwersja
W ustawieniach atrybucji Meta pojawiła się nowa opcja „Pierwsza Konwersja”. Ten model zlicza jedynie pierwszą, mierzalną konwersję po interakcji z reklamą, w przeciwieństwie do tradycyjnego modelu „Wszystkie Konwersje”.
Porada:
Rozważ zastosowanie modelu „Pierwsza Konwersja” w kampaniach, które mają na celu generowanie nowych leadów lub pierwszych zakupów. Dzięki temu łatwiej zidentyfikujesz, które reklamy skutecznie przyciągają nowych klientów.
4. Reklamy
Wykorzystanie kodów promocyjnych w Menedżerze reklam
Na wielu kontach pojawiła się możliwość dodania kodów promocyjnych. Przy tworzeniu kampanii z celem „Sprzedaż” możesz teraz włączyć opcję „Wyróżnij swoje kody promocyjne”. Dzięki tej funkcji kody promocyjne są wyróżniane w reklamach, co może skutecznie przyciągać uwagę użytkowników i skłaniać ich do szybszych decyzji zakupowych. Efektem tego jest zwiększenie współczynnika konwersji.
Dodawanie linków do podstron w reklamach
Meta wprowadziła możliwość dodawania dodatkowych linków do podstron w reklamach, co jest funkcjonalnością znaną z Google Ads. Te tzw. rozszerzenia reklam pozwalają na prezentację większej ilości informacji w jednym miejscu.
Porada:
Twórz odpowiednie rozszerzenia: Dostosuj linki do podstron do swoich celów kampanii – np. kieruj na strony z najlepszymi ofertami, nowymi produktami lub informacjami o firmie.
Nowe formaty multimediów w karuzeli
Meta wprowadziła możliwość wyświetlania multimediów w karuzeli w różnych współczynnikach proporcji, takich jak 4:5. Choć nie jest to jeszcze dostępne na wszystkich kontach, ta funkcja pozwala na większą elastyczność w prezentacji treści.
Porada:
Zoptymalizuj treści wizualne: Upewnij się, że obrazy i wideo są dostosowane do nowych formatów, aby maksymalnie wykorzystać potencjał karuzeli, co pozwala na większą elastyczność w prezentacji treści.
Meta innowacje, które dają reklamodawcom nowe narzędzia
Wprowadzone nowości znacząco wpływają na efektywność kampanii. Kluczem do sukcesu jest jednak umiejętne wykorzystanie tych funkcji oraz ciągłe testowanie i optymalizacja działań. Świat reklamy ewoluuje, a firmy, które szybko adaptują się do zmian, zyskują przewagę na rynku. Zachęcam do wdrożenia opisanych strategii i śledzenia efektów, aby w pełni wykorzystać potencjał nowych funkcji Meta Ads.
Testuj, sprawdzaj, optymalizuj, wygrywaj!
Testowanie nowości reklamowych w Meta Ads to Twoja szansa na poprawę skuteczności kampanii, lepsze zrozumienie zachowań klientów, optymalizację budżetu i wyróżnienie się na tle konkurencji. Pamiętaj, że zmiany wprowadzone przez amerykańskiego giganta dają Ci możliwość szybszej reakcji na zmieniające się trendy i osiągnięcie lepszych wyników. Nie przegap tej okazji. A jeśli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, jestem do Twojej dyspozycji.
Autorka: Weronika Kornek
godzinną konsultację
Zobacz podobne wpisy na
blogu:
Scrolluj w bok
- Blog
Employer branding — czyli dlaczego najlepszym wabikiem na nowego pracownika, jest ten, którego już zatrudniasz
- Blog
International Nutra Meet Up Conference 2019 Kiev
- Blog
Jak zaplanować proces onboardingu, żeby oszczędzić stresu pracownikowi i pracodawcy, i dlaczego zacząć jeszcze przed rozpoczęciem pracy
Zobacz podobne
wpisy na blogu:
Scrolluj w bok
- Blog
- Blog
