Jak dzięki reklamie video dotrzeć do pokolenia "Y"?

Reklama Video

Podczas gdy jeszcze kilka lat temu wszyscy marketerzy byli bombardowani prognozami o rosnącym znaczeniu reklamy wideo – dziś, w 2019 rok stanowi to już niepodważalny fakt. Nie da się ukryć, że dzięki content marketingowi przekazywanemu właśnie w tej formie, można osiągnąć wspaniałe wyniki bez względu na główny cel. Można budować świadomość i napędzać konwersje - wystarczy tylko stworzyć odpowiednią zawartość wideo. To także niesamowicie skuteczna forma w dotarciu do Millenialsów - publiczności z rosnącą zdolnością do płacenia. 65% z nich po obejrzeniu filmu na portalu społecznościowym weszło w relację z marką, a 85% dokonało zakupu.

Video marketing ma więc niewątpliwie wiele zalet – oto 5 najważniejszych, które powinieneś zawrzeć w swojej strategii!

1. Możesz opowiedzieć historię.

Udowodniono, że storytelling jest jednym z najlepszych sposobów do przekazywania informacji, ponieważ pomaga zbudować więź z klientem. Co więcej, dzięki historii opowiedzianej w filmie, możesz stworzyć z publicznością relację opartą na zaufaniu, a także ułatwić jej zapamiętanie niezbędnych informacji. Biorąc pod uwagę fakt, że Millenialsi wykazują najniższą tendencję do zapamiętywania i angażowania się w tradycyjną reklamę, treści wideo dają marketerom cały wachlarz możliwości. Oprócz tego, że jest najbardziej pouczającą formą reklamy, angażuje również odbiorców w rozmowę, gdy zostanie zamieszczona w Internecie. Po opublikowaniu czegokolwiek na YouTube lub Facebook’u dajesz widzom możliwość komentowania i sharowania – tym samym angażujesz ich w dialog.

2. Wykorzystaj bogactwo platform wspierających reklamę wideo.

Kiedy prawie 85% Millenialsów posiada smartfona, trudno jest pominąć wszystkie obecne na rynku opcje reklamy wideo, jeśli chcesz dotrzeć do szerokiej publiczności. Facebook, YouTube, Snapchat, TikTok i wiele innych usług oferuje reklamę wideo, która jest doskonałą okazją dla marki, aby dotrzeć do swoich klientów. 90% Millenialsów ma swoje konta na Facebooku, a 84% śledzi na nim strony marek. Ludzie zaczęli spędzać więcej czasu na swoich telefonach komórkowych (zwłaszcza Millenialsi) i częściej niż na desktopie, oglądają do końca 30-sekundową reklamę.

3. Popularność wideo-blogerów i osób mających wpływ na reklamę.

Podczas gdy większość ludzi opiera swoje decyzje zakupowe na opiniach przyjaciół czy rodziny, Millenialsi uważają blogerów lub celebrytów za tych, na których zdaniu mogą polegać. Co więcej, jeśli chodzi o filmy produkowane przez te osoby, Millenialsi tolerują treści sponsorowane lub jawne lokowanie produktu. Jedyną rzeczą, której potrzebują, jest rozrywka i oglądanie treści, które będą dla nich wartościowe. Przepis na sukces z Influencerami jest bardzo prosty – jeśli publiczność uwielbia Influencerów, którzy promują Twoją markę, Millenialsi również będą ją wspierać.

4. Możesz kształcić.

Podczas gdy większość produktów wykorzystuje krótkie filmy objaśniające, niektóre – bardziej złożone – wymagają więcej czasu na opisanie specjalnych funkcji i sposobu ich działania. Ponieważ wideo przemawia do wielu zmysłów ze względu na elementy audio i wizualne, pozwala marketerom wyjaśnić wszystko w prostym przewodniku. Dodatkowo badania pokazują, że ludzie wolą oglądać, niż czytać długie instrukcje obsługi danej rzeczy.

5. Wykorzystaj video w lejku sprzedażowym

Ten format reklamowy może być z powodzeniem stosowany na prawie każdym etapie ścieżki sprzedaży. Na samym początku możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców podczas zbierania listy remarketingowej. Na etapie świadomości wideo odgrywa kluczową rolę w wyjaśnianiu widzom, że Twój produkt istnieje i jak działa. Na późniejszych etapach (zaangażowania i zainteresowania) możesz użyć wideo, aby powiedzieć więcej o specjalnych funkcjach i korzyściach, a na etapie konwersji możesz przyspieszyć proces decyzyjny i przekonać klienta do dokonania impulsywnego zakupu.

Z jakich rodzajów reklam wideo należy korzystać?

Istnieje wiele platform reklamowych, które oferują format wideo. Aby osiągnąć najlepsze wyniki, należy przestrzegać nie tylko podstawowych specyfikacji technicznych, ale również specyfikacji dotyczącej każdej z platform.

Facebook

• Prosty przekaz

Nie zapomnij, aby Twój film promocyjny był krótki i od razu do rzeczy. Im wcześniej przyciągniesz uwagę widzów - tym lepiej.

• Dopasowanie do ekranu

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wyglądały dobrze w kanale wiadomości, użyj odpowiedniego formatu wideo i rozdzielczości.

• Zaplanuj odtwarzanie wideo bez dźwięku

Około 85% filmów na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku, więc pamiętaj, że reklama w tym filmie również może być cicha. Dlatego dodaj napisy lub opowiedz historię za pomocą krótkich tekstów.

• Dodaj przycisk CTA

Oprócz wykorzystania filmu reklamowego na etapie uświadamiania, istnieje także świetna okazja, aby zwiększyć ruch na stronie na Facebooku za pomocą przycisków CTA.

• Czas ma znaczenie

W dzisiejszych czasach naprawdę trudno jest utrzymać uwagę widzów przez dłuższy czas, dlatego zalecamy tworzenie reklam wideo, które są pouczające i przyciągają wzrok, ale jednocześnie są bardzo krótkie – trwają około 5-10 sekund.

• Wysoka jakość treści

Zbuduj dodatkowe zaufanie dzięki profesjonalnemu wideo. Wyróżnij się na tle konkurencji dzięki filmom, które powstają zgodnie z aktualnymi trendami i są wizualnie przyjemne w odbiorze.

Google

• Mądrze wybierz format

W zależności od głównego celu marketingowego możesz wybrać najlepszy odpowiedni format wideo - reklamy wideo przed filmem, reklamy TrueView lub reklamy Bumper.

• Używaj pionowych reklam wideo

To świetna okazja dla marek, których odbiorcy są głównie obecni w telefonach komórkowych. Korzystając z tego formatu wideo, obejmiesz cały ekran telefonu komórkowego, który będzie wyglądał bardziej atrakcyjnie dla widzów niż mniejsze poziome.

• Miejsca docelowe oparte na kanałach

Możesz użyć kierowania na miejsca docelowe i wyświetlać reklamy w określonych kanałach niszowych, w których Twoim zdaniem są docelowi odbiorcy.

• Zaawansowane ustawienia i kierowanie

Nie zapomnij użyć dodatkowych metod kierowania, jeśli to możliwe, aby zawęzić grono odbiorców i przyciągnąć tylko zainteresowane osoby - kieruj reklamy według słów kluczowych, witryn lub tematów. Ponadto zaplanuj swoje reklamy, zdefiniuj metody kierowania na język i urządzenia.

• Niestandardowe obrazy miniatur

Ta funkcja jest ograniczona do partnerów YouTube, jednak pozwala bardzo szybko przyciągnąć uwagę widzów. Zrób atrakcyjną miniaturę, która będzie zachęcać do kliknięcia.

• Przycisk CTA, który kieruje do adresu URL

Dołącz przycisk CTA wraz z linkiem do strony docelowej lub dowolnej innej odpowiedniej strony, ponieważ pozwoli to osiągnąć wiele celów naraz - zwiększyć świadomość i zwiększyć ruch.

Daria Shilina

Zapytaj autora:

Daria Shilina

daria.shilina@adcookie.co